hanyu316Hanyu316  2020-07-13 00:19 瀚宇文创 隐藏边栏 |   抢沙发  85 
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对搜索引擎用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 

为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

标题的定义

我们不说标题党的一些做法,一个规范的标题应当是对网页内容最准确且简明扼要的描述。

举个例子:

图1-1
图1-2
图1-3
图1-4

以上是规范标题的示范以及源码展示。

标题的作用

标题对于常使用搜索引擎的用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及判断该内容是否满足自己的搜索需求,一个好的、规范的标题通常能增加以及决定一个页面的点击量。

所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要,标题的规范性也能在一定程度上影响排名。

百度搜索引擎的网页标题规范

标题的原则

  • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;
  • 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述; 
  • 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;
  • 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详情见图4-2)

不允许出现的标题类型

网站页面标题存在以下恶劣问题时,会对你的页面相应的搜索结果展现限制,也就是降低排名。

1、标题内容虚假

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。 例如:

图3-1

上图可以看出,标题描述为官方网站,实际并非官方网站。

2、无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。 如图:

图3-2

3、标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。 例如:

图3-3

虽然上图的标题中覆盖了很多关键词,但是搜索引擎并不喜欢此类标题。

优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。

图4-1

标题的符号

图4-2

百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称; 

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例: 

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Hanyu316
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这个人很懒,什么都没写

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